Новини Блоги Коронавірус Місцеві вибори
Місцеві вибори Коронавірус Новини Блоги Facebook Telegram
Андрей Длигач

Опитування під час виборів. Чи це можливо?

Опитування під час виборів. Чи це можливо?

Опитування під час виборів
Чи це можливо? І чи справді це має сенс для країни?

1. Чи є сенс? Я є прихильником пошуку нових форм прямої демократії та кіберократії.
Але ми ще дуже далеко від того, щоб заявити про те, що є погоджений підхід до ефективної прямої демократії. Для приміру подивіться на вайбер чат вашого будинку. 
Як би це жахливо не звучало, але запитувати думку людей, які роками були зведені в жебрацький стан, в патерналістську залежність від баронів різного ґатунку - від беззмінного голови сільради до смотрящєго за регіоном... запитувати про розвиток, інновації, привабливість для міжнародних інвесторів, співпрацю з МВФ, приїзд на роботу і навчання талановитий людей з Африки, працівників з Узбекістану... на які відповіді ми розраховуємо?
Референдумам має передувати громадянська освіта, деолігархізація медіа, формування економічної відповідальності громадян. 
Ви скажете це недемократично? А я скажу, що мати ньюзвани і 112-ті через 6 років революції Гідності - це і є справжнє знущання над демократією.

2. Опитування під час виборів проводити можна. Але.
Самі вибори - це дослідження з нерепрезентативною, викривленою вибіркою, бо в різних пропорціях представлені різні поведінкові чи соціально-демографічні страти (сегменти). Так, молодь голосує менш інтенсивно, ніж люди старшого віку. 
В екзіт полах намагаються згладити додаткове викривлення, коли люди на виході відмовляються від опитування (застосовується «сліпе голосування», систематична вибірка, квотування і так далі). 
Але знов таки екзіт пол - це скоріше намагання виявити результат голосування, а не об‘єктивізувати думку народу. 
Під час звичайного «опитування на виході» отримаємо подвійне викривлення вибірки: тільки ті, хто готовий відповісти з тих, хто проголосував. 
Тобто результати такого орпитування будуть суттєво менш репрезентативними за звичайне дослідження.

3. Організація опитування.
Важливо при опитуваннях запобігти впливу інтерв’юера на респондента. Забезпечити контроль (запобігання самозаповненню анкети інтерв’юером і викривленню відповідей). Забезпечити безпомилкову табуляцію. Забезпечити професійний аналіз результатів. 
Головне: як знайти необхідну кількість інтерв‘юерів, підготувати їх, забезпечити тотальний контроль в такий термін?

4. Запитання під час опитування. 
Для таких масштабних опитувань запитання мають бути дуже чітко підготовлені і протестовані.
Вже багато разів я показував як форумулювання впливає на результат.
Наприклад, якщо запитати українців чи має бути дозволений продаж землі, то 70% скажуть «ні». А якщо запитати чи має право людина, який належить земля, розпоряджатися власністю, то вже 60% скажуть «так». Подібні досліження робив КМІС і Advanter. 
Якщо запитати чи потрібно сплачувати податки, сплачуєш ти, сплачує твій сусід - відповіді будуть принципово різними (до речі, третій варіант дає найбільш точну картину). 
Чи проведено зараз обговорення з соціологічною спільнотою і громадськими експертами? Ні.

5. І головне. Дослідження заради досліджень - це викинуті гроші.
Дослідження мають проводитися для прийняття певних рішень. 
Тобто спочатку гіпотези і інструменти імплементації (в різних сценаріях відповідей). А вже потім - дослідження.

Я займаюся поведінковими дослідженнями 27 років. І 25 викладаю дослідження в університетах. 
В кожній великій дослідницькій компанії України працюють мої студенти. Дехто керівниками. 
Як маркетолог я бачу в дослідженнях без підготовки, без попереднього обговорення формулювань та механізмів імплементації, без прозорості проведення — лише інструмент тиску і маніпуляцій. 
Хотілося б думати, що це просто помилка комунікаційників президента.
Щоб виправити її пропоную організувати справжнє дослідження суспільної думки з ключових питань.
Впевнений, соціологічна і маркетингова спільнота може об‘єднатися заради такого проекту.

Підписуйтесь на zPost.me в соцмережах:
2
0
0
0
Більше інформації у Telegram-каналі

Головне про коронавірус:
Також читають: